Fashion merupakan istilah umum style yang popular dimasyarakat luas. Fashion terdiri dari pakaian, sepatu, accessories, dan lain sebagainya. Fashion menjadi kebutuhan masyarakat umum untuk digunakan dalam sehari-hari. Contohnya banyak orang yang membutuhkan pakaian, dari pakaian yang berkualitas (branded) maupun pakaian yang biasa-biasa saja. Tidak jarang orang membeli atau menggunakan pakaian yang berkualitas atau branded.
Di Indonesia perkembangan fashion
sudah cukup pesat dengan dukungan kreativitas & inovasi desainer-desainer
muda, walaupun pada tahun-tahun sebelumnya dikuasai oleh kehadiran brand luar
negri yang masuk ke Indonesia. Sehingga membuat orang Indonesia beranggapan
bahwa brand luar negri dari segi kualitas dan dari segi desainnya jauh lebih
baik dibandingkan dengan produk dalam Negri. Ini memuat pasar fashion di
Indonesia menjadi melemah pada tahun-tahun sebelumnya. Padahal, pada perkembangan
brand lokal sudah ada sejak lama.
Sebenarnya, brand lokal memiliki
kualitas yang tidak kalah dibandingkan produk luar negri. Memang produk luar
negri memasang harga yang jauh lebih murah dibandingkan dengan produk lokal
asli karya anak bangsa. Sehingga banyak masyarakat yang melihat dari harga
bukan dari segi kualitas. Padahal nilai suatu karya seni fashion tidak sekedar
dinilai dari nilai materi semata. Ialah apresiasi kita yang membuat sebuah
barang bernilai tinggi, yaitu dengan dalam bentuk membeli dengan nilai yang
pantas, sesuai dengan tingkat kesulitan dan keindahan yang terpancar dalam
barang tersebut. Sehingga yang menggunakan produk tersebut jauh lebih puas. Ini
membuktikan bahwa produk karya anak bangsa jauh lebih baik dari segi
kualitasnya, walaupun dari segi kuantitasnya jauh lebih mahal.
Dalam mendorong brand lokal yang
ada saat ini untuk berkembang pesat dengan antusiasme masyarakat yang sedang
tinggi, muncullah sebuah wadah yang memfasilitasi para brand local karya anak
bangsa dalam satu atap untuk dipasarkan dan dipromosikan dengan mudah dan cepat
ke publik. Wadah berbasis teknologi yang dapat diakses melalui situs
www.LocalBrand.co.id ini juga merupakan suatu bentuk inovasi yang dilakukan
oleh anak bangsa dalam usaha memajukan para brand local agar dapat berbicara
lebih banyak dalam dunia fashion Indonesia.
Kemampuan untuk mampu mempromosikan
Brand kepada calon market adalah vital bagi setiap brand owner. Ada salah
seorang karya anak bangsa yang telah membawa brandnya kepasar mancanegara, ia
bernama Dutz Street Wear. Terbukti beberapa produk yang ia buat telah mampu
menarik hati beberapa pelanggan dari berbagai negara, salah satunya Amerika. Contoh
brand-brand Indonesia yang kualitasnya menurut saya tidak kalah dengan brand
luar negri yaitu:
1. BPOI ( Be Proud of Indonesia )
Brand lokal satu ini menusung
tema kecintaan terhadap Tanah Air. Be Pround of Indonesia di singkat BPOI
adalah brand yang secara khusus menciptakan produk-produk bertemakan kebanggaan
menjadi anak bangsa. Ini sangat mengesankan karena ketika brand-brand lain
mengadopsi desain dari Negara luar, BPOI diciptakan untuk mengingatkan kita
sebagai anak Indonesia seharusnya leih bangga untuk mengenakan icon-icon dan cirri
khas Negara kita sendiri, yaitu Indonesia.
2. Damn! I Love Indonesia
Damn! I Love
Indonesia adalah sebuah brand yang mengambil medium appereal untuk
mengekspresikan kecintaan anak muda Indonesia terhadap bangsanya dengan
mengusun tema-tema yang bernuansa patritotik dan nasionalis namun dikemas
secara pop.
3. Airplane Systm Clothing
Didirikan oleh Tubagus Fikri Chikara pada tahun 1998. Kini
Airplane Systm tak hanya dikenal di Indonesia tetapi juga di Malaysia,
Perancis, dan Eropa.
4. Black ID
Black id membawa konsep fashion yang mengangkat gaya-gaya
fashion asli Indonesia yang dikemas dalam gaya-gaya STREET-W EAR. Konsep baru
Black Id tersebut ternyata diterima positif oleh pasar yang akhirnya berkembang
menjadi jalinan yang lebih luas dan intens dengan melibatkan pihak-pihak media.
Black id juga tidak hanya dijual di Indonesia tetapi juga di Malaysia.
Perkembangan brand baju di
Indonesia kini semakin pesat, seperti yang kita lihat dari beberapa contoh
diatas bahwa beberapa brand baju Indonesia tidak hanya dijual di Indonesia
tetapi juga di negara lain seperti Malaysia, Singapura, bahkan ke Eropa.
Pesan saya, cintailah
produk dalam negri karna produk dalam negri memiliki kualitas yang lebih baik
daripada produk luar negri. Maka dari itu, kita jangan mau kalah, mari ciptakan
brand dengan produk yang berkualitas agar daya saing produk Indonesia semakin
diperhitungkan di dunia.